40 Prozent der Schweizer Bevölkerung nutzen KI-Tools

Das sind Ergebnisse der am Donnerstag veröffentlichten Studie Digimonitor der Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) und der Werbemedienforschung. Bei den 15- bis 19-Jährigen wenden bereits 70 Prozent KI-Tools an. Sie werden vor allem zur Beantwortung von Fragen, zum Texte schreiben und für Übersetzungen eingesetzt.

Instagram ist weiterhin mit 3,8 Millionen Nutzerinnen und Nutzern in der Schweiz die Plattform Nummer 1. Facebook kommt laut der Studie auf 3,3 Millionen, gefolgt von Linkedin mit 2,7 Millionen und Pinterest mit 2,2 Millionen. Snapchat und Tiktok, die bei Jüngeren angesagt sind, verzeichnen je 1,5 Millionen Nutzerinnen und Nutzer.

TV bleibt das Leitmedium

Obwohl Streaming an Bedeutung gewinnt, bleibt die Reichweite des Fernsehens, wie die Studie zeigt, noch unerreicht: Mit 3,5 Millionen Zuschauenden pro Tag bedient TV ein doppelt so grosses Publikum wie YouTube. Netflix erreicht weniger als ein Drittel des TV-Publikums.

Drei Arten von Medien werden gemäss dem Digimonitor praktisch in der ganzen Schweiz genutzt: Messenger-Dienste, digitale News und TV-/Video-Streaming. Bei den Messenger-Diensten stehe Whatsapp mit 6,06 Millionen Userinnen und Usern einsam an der Spitze.

Bei den digitalen News seien die einheimischen Privatmedien führend, knapp vor den Websites und Apps der nationalen Sender SRF, RTS und RSI. Beim TV/Video-Streaming dominiert YouTube mit einem Anteil von 79 Prozent, gefolgt von Play SRF/RTS/RSI (57 Prozent) und Netflix (54 Prozent).

Weniger als ein Drittel der Bevölkerung ist bereit, für ein digitales Nachrichtenangebot zu bezahlen. Am ehesten leisten sich Ältere sowie Personen mit höherem Einkommen ein kostenpflichtiges Abo. Deutlich höher ist die Zahlungsbereitschaft, um Werbung zu vermeiden: Bei Disney+ bezahlen 69 Prozent der Zuschauerinnen und Zuschauer für ein werbefreies Streaming, bei YouTube sieben Prozent.

Kopfhörer und Headsets beliebt

Fast die ganze Schweiz trägt Stöpsel im Ohr: 4,6 Millionen nutzen Kopfhörer oder ein Headset. Neben Videos und Social Media werden damit vor allem auch reine Audio-Inhalte konsumiert. 80 Prozent der Bevölkerung hört täglich Musikstreams oder Radio. 63 Prozent hören gelegentlich Podcasts.

Gleichzeitig bleibt auch das klassische Radio beliebt. 90 Prozent hören ab und zu Radio und mehr als die Hälfte sogar täglich. Teletext erreicht immer noch einen Drittel der Bevölkerung.

Rund sechs Geräte verwenden Schweizerinnen und Schweizer im Durchschnitt für den Medienkonsum. 96 Prozent der Bevölkerung nutzen ein Smartphone, 91 Prozent einen Fernseher und 86 Prozent einen Laptop. Deutlich mehr als die Hälfte verfügt zudem über ein Radiogerät, ein Tablet und einen PC. Ebenfalls weit verbreitet sind Smart-Home-Geräte, Smartwatches und Spielkonsolen.

Die Studie Digimonitor erhebt seit 2014 jährlich die Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Aufgrund eines Methodenwechsels sind die Ergebnisse von 2024 nicht mit den Vorjahren vergleichbar. Die Online-Befragung fand im April-Mai 2024 statt. Befragt wurden 1970 Personen, davon 1008 in der Deutschschweiz, 762 in der Romandie und 200 in der italienischsprachigen Schweiz.