Telekom bleibt wertvollste Telco-Marke
Markenranking
Die Deutsche Telekom ist laut der aktuellen Studie „Brand Finance Global 500“ weiterhin die wertvollste Telekommunikationsmarke weltweit. Der Markenwert legte gegenüber dem Vorjahr um 12,8 Prozent auf 96,2 Milliarden US-Dollar zu. Damit liegt der Konzern erneut vor den US-Wettbewerbern Verizon und AT&T.
Im Gesamtranking der 500 wertvollsten Marken weltweit erreicht die Telekom Platz elf. In Europa und in Deutschland bleibt sie die wertvollste Unternehmensmarke. Unter den weltweit 20 wertvollsten Marken ist sie das einzige europäische Unternehmen. An der Spitze des Rankings stehen unverändert Apple, Microsoft, Google und Amazon.
Brand Finance führt den Anstieg des Markenwerts auf mehrere Faktoren zurück. Dazu zählen eine konsistente internationale Markenführung sowie die wirtschaftliche und technologische Entwicklung des Unternehmens. Positiv bewertet wurden ausserdem Kriterien wie Innovationskraft, Kundenservice, Preis-Leistungs-Verhältnis, Vertrauen und Weiterempfehlungsbereitschaft. Auch das Wachstum in den Märkten USA und Europa habe sich laut Studie unterstützend ausgewirkt.
Als weiterer Faktor wird der einheitliche Markenauftritt genannt, der die Wahrnehmung der Telekom als global agierender Konzern stärke. Zudem habe die fortschreitende Integration der Dachmarke in einzelnen europäischen Märkten den internationalen Footprint erweitert.
Mit 96,2 Milliarden US-Dollar erreicht der Markenwert der Telekom den höchsten Stand in der Unternehmensgeschichte. Seit 2020 hat sich der Markenwert nach Angaben von Brand Finance mehr als verdoppelt. Grundlage der Bewertung ist die Frage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zahlen müsste, wenn es nicht Eigentümer der jeweiligen Marke wäre.
